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宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。当然，单纯的设计精美并不难，但 是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。 宜家拥有一大批优秀的设计师保证宜家家居用品的设计。他们不但经验丰富， 而且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；同时他 们也通晓如何既生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。 宜家家居用品的耐用也是一大特点：如沙发接受压力挤压的次数可以达到几十 万次、橱柜的门不停地接受开关的次数可以达到几十年等。 当然，要做到产品的精美、耐用要多方面的努力，从产品设计到选材到工艺流 程等都方面都要不懈努力，但宜家确实做到了。
宜家极少投资于广告。宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者， 而非硬性的广告。就像英国一家媒体评价宜家的评语：“它不仅仅是一个 店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。”宜家深 谙口碑传播之道，并进行看似原始、苯拙实则高效、完美的运作。宜家就 是这种“品牌宗教”的“教会”，分布于全球的223个宜家商场就是散步 在各处的“教堂”，宜家的员工就是这种“品牌宗教”的“神职人员”， 在经过系统的培训和价值熏陶后，他们把一套生活态度、价值格调传达给 “教民”——每年3亿多进入宜家的顾客。
多年来，曲美家具始终将世界多元文化和中国 传统文化相结合，确立了以“设计”为核心竞 争力的方向，并开始与国际设计接轨，聘请国 际设计师为中国人设计家具。1999年，曲美家 具独家买断丹麦著名设计师汉斯，开启了自主 设计创新之路，并成立曲美家具国际设计联盟， 吸引更多优秀国际设计师加盟。随后，曲美家 具先后与丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计 所、英国鸽子设计所、法国P＆P设计所、美国 米山设计所等国际著名设计所合作，先后设计 推出了18个系列，几万种商品。优秀国际设计 师的加盟，铸就了一个极具文化底蕴和国际时 尚魅力的卓越曲美。
