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2025年，家居行业出海迈入战略深耕新阶段。家居行业突破传统欧美市场依赖，在东南亚、拉美、非洲等新兴市场开辟增长新曲线。同时，企业加速从“代工出海”向“品牌出海”转型。北京商报记者了解到，头部企业全球化布局持续提速。11月，东方雨虹全资子公司拟以自有资金合计出资约1.44亿元人民币收购巴西Novakem公司60%股权；同月，中源家居拟出资1600万美元投资建设越南生产基地项目。9月，顾家家居拟投资11.24亿元在印度尼西亚中爪哇省三宝垄市肯德尔工业园内建设顾家家居海外生产基地；5月，爱丽家居墨西哥工厂正式投产。
事实上，境外营收增长的背后，得益于企业本土化布局。金牌家居推行“一国一策”出海战略，针对不同国家研发产品和渠道模式。据了解，从中国泗阳到美国，金牌家居采用了国内整体工厂线复制平移方式，充分考虑了人才输出和技术转移难点、提前考虑到文化差异的解决方案、更好地保证了海外工厂线产能运作。林氏家居在海外门店运营中，不仅复刻国内空间美学理念，还组建本地化运营团队，提供全链路精细化赋能，确保门店快速融入本地市场。志邦家居在肯尼亚开设首家经销商专营店，正式进军非洲市场，并同步将国内成熟的“整家一体化”解决方案引入当地，精准匹配当地中产阶级群体崛起带来的高品质家居需求。
