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朱小杰：因为我有过“洋插队”的经历，记得是1989年，我出国到了澳大利亚，就在澳大利亚所谓的去读书，在那一段时间里头，我特别喜欢澳大利亚的一种宝石，叫做OPAL，我们现在这个牌子也是它的一个译音澳珀，我很喜欢这种宝石，特别是用这种宝石雕的工艺品，每个星期只要我有空，我就会去看这些工艺品，我觉得美得让人离不开，所以那时候就想，哪一天我回到国内去，要办一个工厂，或者办一个公司，或者做一样产品，一定要像澳珀这样的美丽，所以回到中国，办了这个家具厂，我们取名叫澳珀，我希望它不仅是美丽，还希望它能沉淀我们民族的一个本土的品牌。
朱小杰：我们应该是走在品牌的路上，因为品牌是非常难的一件事情，我觉得中国大部分都是牌子，牌子跟品牌完全不同，牌子是跟赚钱有关，你只要能赚到钱它就是个牌子，品牌就不一样，它不仅要赚到钱，还得要有文化。要有文化，要有个性，特别是要有区域本土的特色，这一点很重要，我是在形容，品牌就像君子好财，取之有道，牌子就像俗人好财，取之皆道。所以你要做品牌很难，其实做品牌就是从一个俗人到君子的这么一个过程，做君子太难了，你不仅要有文化，还要有很多的付出。
